Escrito por:Sally J. Clasen | Fotografia de Mark Lipczynski
Os pais de Olivia Verma Smith, Avtar e Satya Verma, eram novos na indústria da moda no início dos anos 70, quando viajaram por todo o país para vender esboços de roupas de Satya para atacadistas.
Hoje, Smith é o gerente geral da empresa que seus pais começaram, Star of India Fashions, que é um dos maiores fabricantes de roupas femininas no Arizona, com sua própria marca de moda, conceitos de centro de distribuição e loja de varejo no Arizona e na Califórnia, incluindo Creations Boutique no Tempe Marketplace. A primeira Creations Boutique foi inaugurada em Tucson em 1971 e um local aberto recentemente no Desert Ridge Marketplace.
Creations apresenta a marca nacional da empresa, Angie, bem como itens como velas, acessórios e joias feitas por designers e artistas locais.
“Angie é inspirada em bo-ho e feita com estampa, tecidos leves. Tentamos manter o ajuste solto e confortável, "Diz Smith sobre a marca proprietária de vestidos longos femininos, blusas esvoaçantes e macacões românticos que também são vendidos nos Estados Unidos para 5, 000 varejistas e pontos de venda importantes, como Macy's e Nordstrom. “E tentamos ficar perto das pessoas criativas no Vale e buscar muitos criadores talentosos.”
Embora alguns possam presumir que o público-alvo da Creations se inclina mais jovem, a oferta de assinatura da loja atrai compradores de todas as idades que são atraídos pelo casual, look retro. “Atendemos a maior base de clientes possível e tentamos ser inclusivos em nosso dimensionamento, de tamanho infantil 6 a 3x. É uma oferta entre gerações, " ela diz.
O preço moderado - a maioria dos itens está abaixo de $ 50, com muitos sendo vendidos por $ 20, $ 30 e $ 40 - também torna a experiência de compra da Creations mais acessível com menos competição nacional, de acordo com Smith.
E assim como o surto dos anos 70, a loja é brilhante, vibração energética é um espaço criativo que homenageia a colorida década em que os pais de Smith lançaram sua operação de roupas. A estética vintage inclui acessórios feitos à mão que são construídos com materiais recuperados e feitos por soldadores em Tucson e móveis encontrados. “As luminárias são muito artísticas e parecem esculturas de arte nas quais penduramos roupas, ”Diz Smith.
Apesar da longevidade nos negócios, As criações devem permanecer na moda para serem relevantes, particularmente quando o foco da loja leva um aceno do passado. “Nós projetamos e pegamos uma tendência e a traduzimos para os tempos modernos. É divertido e sou abençoado por fazer isso, ”Ela diz sobre a empresa familiar, que também envolve seu irmão Ajay Verma.
Smith se sente sortudo porque a Creations foi capaz de se mudar para o Tempe Marketplace no outono passado de sua antiga localização na Mill Avenue, uma mudança que aumentou a pegada da loja de 2, 000 a 4, 000 pés quadrados.
“Um local de compras de varejo como o Tempe Marketplace normalmente não aceitaria uma loja pequena como esta, ”Explica Smith. “Originalmente, o abrimos como um pop-up e, em seguida, um espaço se tornou disponível. A administração realmente fez parceria conosco. Somos uma pequena operação ao lado de uma rede nacional e é uma grande honra. ”
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