Conte-nos sobre sua empresa.
p Elyx é uma vodka de luxo da empresa Absolut. Somos pequenos hoje e muito novos, mas temos grandes aspirações:queremos sacudir nosso setor e colocar o propósito em uma categoria onde as pessoas menos esperem. Somos uma vodka feita com integridade, feito à mão e obtido de uma única propriedade no sul da Suécia. Somos uma vodka que visa agir com integridade também por meio de nossa missão de ajudar a resolver a crise mundial da água.Por que a crise mundial da água?
p Ano passado, o Fórum Econômico Mundial identificou a crise hídrica como o maior desafio que o planeta enfrentará nos próximos dez anos. Mais de 1,8 bilhão de pessoas não têm acesso a água potável. E quando você decompô-lo, a vodka contém mais de 50% de água. Está em nosso DNA. Queríamos fazer parte da solução e, em nosso sucesso, não apenas encher nossos próprios copos, mas também ajudar a encher os copos de outras pessoas com a bebida mais importante do mundo.O que você fez antes disso?
p Antes de trabalhar com Elyx, Fui COO de uma startup incrível da Pernod Ricard chamada Our / Vodka, uma vodka produzida e vendida em microdestilarias por empresários locais em cidades de todo o mundo. No meu tempo lá, Ajudei a montar nossa primeira destilaria nos Estados Unidos em Detroit. Foi uma experiência incrível. Eu adorei Detroit e estou orgulhoso de ver a destilaria aberta e administrada por uma equipe de mulheres realmente inspiradoras da cidade. p
A destilaria em Ahus, Suécia. Foto cedida pela Absolut Vodka.
Quem se beneficia com seu trabalho?
p Além dos clientes exigentes que provam nossa deliciosa vodka, também estamos ajudando uma das ONGs de água mais respeitadas do mundo, Água para as pessoas. Eles operam em nove países, incluindo Peru, que visitamos com eles, e têm a missão de levar água potável e saneamento para quatro milhões de pessoas. Por meio de nossa parceria de cinco anos, pretendemos fornecer 100, 000 pessoas com acesso a água potável para as gerações vindouras.Você tinha alguma conexão com o Peru?
p Eu não tinha viajado para o Peru antes de nossa viagem e não tinha nenhuma conexão lá. A equipe da Water For People nos conduziu até lá. Eles queriam nos mostrar sua missão Todos para Sempre em ação, que visa alcançar todas as pessoas com soluções sustentáveis de água, e outras iniciativas nas quais estão trabalhando.O que é desafiador em trabalhar com o Water For People?
p Trabalhar com a Water For People é fácil. Eles são pessoas incríveis, e nossas duas empresas compartilham valores muito semelhantes. O desafio é comunicar a sinceridade da parceria fora de nossas duas empresas. A indústria de bebidas alcoólicas é mais conhecida por seu excesso e superficialidade do que por sua integridade e propósito. Queremos mudar isso.Conte-nos sobre um momento perdido na tradução.
p Não tenho certeza se é uma coisa perdida na tradução, mas a região para a qual viajamos, Cascas, tem algumas destilarias locais de pisco. Visitamos um deles e levamos um pouco de Elyx para negociar. Eu não acho que muitas vezes eles encontram vodka, então tivemos que explicar que era "pisco sueco, "depois disso, eles pareceram muito consolados. A prova está na degustação. Eu humildemente diria que nos saímos bem - e também ficamos muito impressionados com sua vodca peruana. p Oh, e o vice-prefeito de Cascas nos convidou para ser jurados no concurso de beleza da cidade. Tristemente, tivemos que sair um dia antes do início da competição. Talvez no próximo ano.O que você mais gostou no Cascas?
p O pisco local e conversando com as pessoas. Eles são algumas das pessoas mais calorosas e acolhedoras que já encontrei em minhas viagens.Compartilhe um momento favorito de uma de suas viagens WFP.
p O momento mais incrível foi conhecer uma comunidade que a Water For People ajudou a conectar a água potável. Foi notável ver como as pessoas estavam orgulhosas da infraestrutura e como a Water For People lhes permitiu manter e operar tudo de forma independente. Foi o princípio "ensine alguém a pescar" em ação. p E o impacto em suas vidas foi enorme:eles deixaram de viver um estilo de vida agressivo e passaram a poder cultivar e vender uvas, fazer seu próprio vinho, e viver saudavelmente, vidas felizes. Eles tinham tudo de que precisavam e pareciam mais felizes do que muitas das pessoas que encontrei no metrô de Nova York. p
Uma vista de Cascas, Peru. Foto de Tom Roberts.
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A equipe Elyx encontra uma comunidade em Cascas, Peru.
Isso mudou a maneira como você pensa sobre caridade e ajudar os outros?
p Toda a minha percepção de parcerias entre marcas e causas mudou ao longo do ano passado. Passamos muito tempo conversando com especialistas da área e com a equipe da Water For People. Uma das maiores realizações para mim foi que o valor que podemos agregar vai muito além de nossa contribuição financeira para a instituição de caridade. Igualmente valiosa é nossa capacidade de usar o marketing e nossa voz para aumentar a conscientização sobre a Water For People e a crise global da água.Qual é o seu conselho para empreendedores que desejam que seus negócios tenham um aspecto de doação global?
p Faça isso com paixão e torne-o uma parte natural e sustentável do seu negócio. Contribuições pontuais ajudam, mas um compromisso de longo prazo é mutuamente benéfico para ambas as partes. p
Vodka Elyx absoluta. Foto cedida pela Absolut Vodka.
Onde você quer que a empresa esteja em cinco anos?
p Claro, eu quero que a Absolut Elyx seja a vodka de luxo número um nos EUA, mas, além disso, quero que provemos que há um lugar para propósito e doação na indústria de bebidas. E adoraria ver mais marcas iniciando iniciativas semelhantes.Para onde você vai viajar agora?
p Semana que vem, Vou parar na Islândia a caminho da Suécia, nossa casa. É um país que queria visitar há muito tempo, e, depois de muitos meses de trabalho duro, será bom sair para o deserto novamente.MAS ESPERE, TEM MAIS
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